西安戰士戰旗雜技團演出現場(chǎng) 受訪(fǎng)單位供圖
長(cháng)安大學(xué)的國際學(xué)生們拿到“抱抱塔”“搖搖鈴”等西安文創(chuàng )產(chǎn)品愛(ài)不釋手 受訪(fǎng)單位供圖
這個(gè)春節，“哪吒”鬧海且“出?！?，屢屢刷新的票房紀錄，讓國人的文化自信不斷攀升。
對于西安來(lái)說(shuō)，文化“出?！笔腔诤裰貧v史文化的沉淀而積累的自信，亦是守正創(chuàng )新、厚積薄發(fā)的現代表達。
從剛剛過(guò)去的乙巳蛇年春節說(shuō)起——“長(cháng)安燈會(huì )”點(diǎn)亮之夜，開(kāi)羅、羅馬、雅典、西安四大古都跨越山海、攜手亮燈；春節期間西安入境游訂單同比暴漲121%，在“火樹(shù)銀花不夜天”的璀璨星河里，海內外游客品唐詩(shī)之韻、鑒文物之光、尋生肖之趣、賀年節之喜、觀(guān)演藝之魅……
“西安年·最中國”已經(jīng)從本土的歡慶盛事，成為文化“出?！钡牧聋惷?。
大戲“出?！笔俏幕瘋鞑サ南蠕h
在西安演藝集團旗下的院團中，出訪(fǎng)交流最多的，當屬西安戰士戰旗雜技團。
前不久，雜技芭蕾劇《天鵝湖》經(jīng)典片段《肩上芭蕾》登上荷蘭卡雷皇家劇院，向當地觀(guān)眾展示了中國雜技與中國文化的魅力。
“中國演員把西方芭蕾和東方雜技完美結合，當我親眼看見(jiàn)‘天鵝’站在‘王子’肩頭的時(shí)候，那種震撼難以言表?！币晃缓商m觀(guān)眾激動(dòng)地說(shuō)，“我的座位比較靠前，可以看到‘王子’肩頭訓練的痕跡，那是他們的英雄勛章！節目太精彩了！”
同樣，西安兒童藝術(shù)劇院出品的傳統民俗兒童劇《二十四個(gè)奶奶》，在國外每當演出結束，小朋友和家長(cháng)們都不愿意離開(kāi)，總是圍著(zhù)演員們，摸摸虎頭帽，看看虎頭鞋，還忍不住再瞧瞧“奶奶”身上的扎染碎花棉襖。從吃飯用的碗到窗戶(hù)上的剪紙，都能引起海外大觀(guān)眾、小觀(guān)眾的興趣。
《二十四個(gè)奶奶》創(chuàng )造性運用黑光劇、肢體劇等表現形式，巧妙地把民俗、二十四節氣、祖孫情融合在一起，已經(jīng)獲得國內外20多項榮譽(yù)和獎項。
近年來(lái)，西安演藝集團和曲江新區下屬文化藝術(shù)企業(yè)，先后赴新加坡、韓國、俄羅斯、土庫曼斯坦等國家參加文化交流演出活動(dòng)。截至目前，已出訪(fǎng)20多個(gè)國家和地區，累計演出110余場(chǎng)次，以藝術(shù)精品弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。
除此之外，曲江影視、西影集團等企業(yè)已帶著(zhù)60余部影視劇走出國門(mén)，年制作超2000集?！兑魳?lè )家》《大秦賦》等一批精品力作“出?！辈ビ?，電影《音樂(lè )家》在中哈兩國同時(shí)公映，獲得第十五屆中美電影節“金天使”獎、好萊塢“金色銀幕獎”等多個(gè)獎項。
燦爛文化是“走出去”的底氣
前不久，電子郵箱收到的一封美國用戶(hù)發(fā)來(lái)的“感謝信”，成為西安瑜樂(lè )文化科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑜樂(lè )文化”）“走出去”的暖心收獲。
“我是凱倫（Karen），一個(gè)被家務(wù)、孩子和工作折磨的‘冤種’媽媽。如果說(shuō)有什么能讓我覺(jué)得生活美好，八段錦絕對算一個(gè)，它讓我的身體變得靈活，更讓我可以從容處理生活中的壞情緒，就連孩子都說(shuō)我變得有耐心了?！?/p>
讓凱倫受益的八段錦課程來(lái)自“每日瑜伽”App的教學(xué)視頻。全球數億瑜伽愛(ài)好者中，有超過(guò)8000多萬(wàn)人長(cháng)期通過(guò)“每日瑜伽”App教學(xué)視頻進(jìn)行瑜伽練習，而開(kāi)發(fā)這款軟件的正是瑜樂(lè )文化。
2023年，瑜樂(lè )文化推出了八段錦、太極拳等具有中華文化特色的課程，一經(jīng)推出便深受海內外用戶(hù)歡迎。如今，瑜樂(lè )文化的產(chǎn)品覆蓋全球多個(gè)國家和地區，擁有英、法、德、西等9種語(yǔ)言版本，在用戶(hù)基數、品牌影響力和市場(chǎng)占有率方面均遙遙領(lǐng)先。
同樣收獲“走出去”成果的還有國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)——榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榮信文化”）。
“以往西方出版的名人書(shū)籍很少提及中國作家，我們策劃發(fā)行的‘樂(lè )樂(lè )趣揭秘翻翻書(shū)’系列圖書(shū)《揭秘名作家》，專(zhuān)門(mén)加入了‘中國元素’，書(shū)中介紹了魯迅、冰心等諸多中國著(zhù)名作家，讓國外小朋友在閱讀時(shí)，能更多了解中國文化?！睒s信文化常務(wù)副總經(jīng)理孫肇志說(shuō)。
中國-中亞峰會(huì )期間，榮信文化策劃發(fā)行的展示唐朝風(fēng)貌的世界經(jīng)典立體書(shū)珍藏版《大唐長(cháng)安》，還作為伴手禮，被贈予了來(lái)自中亞國家的媒體記者。
目前，榮信文化已累計將百余項原創(chuàng )圖書(shū)版權和少兒文化產(chǎn)品出口至意大利、韓國、西班牙等多個(gè)國家和地區。立體書(shū)、翻翻書(shū)、洞洞書(shū)、發(fā)聲書(shū)等各種有趣的少兒圖書(shū)在海外深受孩子們喜愛(ài)。公司少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)2023年實(shí)現收入255.78萬(wàn)元。
“悠久燦爛的中華文化是我們‘走出去’的最大底氣?！睂O肇志說(shuō)，西安從不缺好素材，文化企業(yè)的“出?！本褪且煤眠@些資源，以新視角、新形式講好這些中國故事、西安故事。
專(zhuān)業(yè)平臺是賦能企業(yè)“遠航”的風(fēng)帆
西安還依托高新區、曲江新區兩家國家文化出口基地搭建平臺，為文化“出?！?、企業(yè)“遠航”拓展“新航道”。
2020年，高新區和易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司共同成立了西安高新區文化出口貿易服務(wù)平臺。
西安POD模式（按需定制模式）專(zhuān)場(chǎng)招商分享會(huì )、2024Easy Connection全球營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )、“出海先鋒茶話(huà)會(huì )·西安站”活動(dòng)、AI人才培養主題公開(kāi)課、“新出海浪潮的機遇和挑戰”出海行業(yè)交流論壇……平臺推出的各類(lèi)文化“出?！苯涣髋嘤柣顒?dòng)接踵亮相，助力企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。
“我叫阿俑，來(lái)自?xún)汕昵??！痹诤Ｍ馍缃幻襟w上，西安海外城市賬號“IN XI’AN”的頭像是一個(gè)西安兵馬俑的形象——“阿俑”。
由易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司運營(yíng)的“IN XI’AN”，作為西安對外展示的“名片”與窗口，于2021年開(kāi)通。截至目前，“IN XI’AN”在海外社媒平臺累計粉絲量達308萬(wàn)。
“我們通過(guò)AI面部融合、AI動(dòng)作捕捉、AI智能修復等技術(shù)，將‘阿俑’這一西安城市IP與長(cháng)安文化、文物古跡相結合，讓IN XI’AN的創(chuàng )意傳播更加多元，通過(guò)多維度融入公益、游戲、節慶等互動(dòng)活動(dòng)中，讓這一超級符號更加深入人心?！币c(diǎn)天下產(chǎn)業(yè)發(fā)展部總監陳靜斐說(shuō)。
走進(jìn)曲江新區文化出口服務(wù)平臺的建設運營(yíng)單位——西安文化科技創(chuàng )業(yè)城股份有限公司，“塔大舅”“絨饃饃”等文創(chuàng )IP，為公司空間增添了幾許俏皮與靈動(dòng)。
曲江新區文化出口服務(wù)平臺于2023年5月投入運營(yíng)，主要為基地文化企業(yè)提供政策指導、資源對接、進(jìn)出口代理、融資貸款、數據統計等服務(wù)。目前，曲江新區文化出口服務(wù)平臺已對接服務(wù)文化企業(yè)超過(guò)100家，統籌“唐妞”“絨饃饃”“秦憨憨”“塔大舅”等優(yōu)秀文創(chuàng )40多種系列產(chǎn)品入庫，同時(shí)還對接了47家服務(wù)機構入駐平臺，梳理出20多篇對外文化貿易國別指南，為文化出口企業(yè)提供國際法律、跨境電商、出口翻譯、國際新媒體推廣等服務(wù)。
“如今，我們已設立文化出口泰國海外工作站和加拿大海外工作站，聯(lián)合西安文創(chuàng )將‘不倒翁小姐姐’‘唐小西’‘秦小將’等系列文創(chuàng )產(chǎn)品入駐加拿大哈利法克斯市文創(chuàng )工藝品店。同時(shí)，還聯(lián)合京東、抖音、有贊等行業(yè)頭部企業(yè)舉辦數字營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商沙龍活動(dòng)等?！蔽靼参幕萍紕?chuàng )業(yè)城股份有限公司總經(jīng)理助理石奪說(shuō)。
創(chuàng )新融合是文化“出圈”的密鑰
當“不倒翁小姐姐”“秦小將”等文創(chuàng )產(chǎn)品現身加拿大店鋪；“唐妞”折扇成為歐亞經(jīng)濟論壇備受青睞的伴手禮；西安雜技芭蕾劇《天鵝湖》驚艷海外觀(guān)眾……西安，正將千年文明化作遠渡重洋的燈火，既點(diǎn)亮中華文化傳承的薪火，亦織就跨越國界的友誼。
在文化交流的浪潮里，我們還要繼續秉持海納百川的胸懷“引進(jìn)來(lái)”，更要鼓足乘風(fēng)破浪的勇氣“走出去”。
深耕內容創(chuàng )新，打造新產(chǎn)品。深入挖掘西安獨特的歷史文化底蘊、文化符號，在傳統文化故事、民俗風(fēng)情、歷史遺跡等素材基礎上，進(jìn)行現代化、國際化的創(chuàng )作，打造沉浸式文化體驗產(chǎn)品，讓海外受眾突破文化傳播的語(yǔ)言和地域限制，身臨其境地感受西安文化魅力。
聚焦文化合作，搭建新平臺。積極與海外知名文化機構、藝術(shù)團體開(kāi)展深度合作，共同舉辦文化節、藝術(shù)展覽、文藝演出等活動(dòng)。利用線(xiàn)上平臺，開(kāi)展跨國界的文化交流研討，邀請海外學(xué)者、藝術(shù)家參與思想碰撞，挖掘西安文化的更多價(jià)值，拓寬文化“出?！钡慕涣骶S度。
驅動(dòng)科技賦能，用好新技術(shù)。以“文化+科技”為重點(diǎn)發(fā)展方向，推動(dòng)AI等數字技術(shù)在動(dòng)漫游戲、軟件開(kāi)發(fā)生產(chǎn)等領(lǐng)域的應用，培育壯大一批支柱型數字文化企業(yè)，加速傳統文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型。持續完善文化出口貿易服務(wù)平臺功能，以數字化、信息化構建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展模式，提升文化的原創(chuàng )產(chǎn)出、成果傳播。
文化為媒，民心相通。愿世界與西安的每一次遇見(jiàn)，都是文化“出?！弊蠲赖娘L(fēng)景。
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
