冰火《長(cháng)恨歌》劇照。
華清宮景區。
華清御湯酒店。
上圖：華清宮長(cháng)生殿。 下圖：第十四屆華清宮中華七夕情人節。
黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時(shí)代新征程文旅深度融合發(fā)展指明了方向。近年來(lái)，省委、省政府高度重視文化旅游發(fā)展，把文旅產(chǎn)業(yè)提升為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造。2023年省政府工作報告提出，積極推進(jìn)萬(wàn)億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設，開(kāi)展重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈三年行動(dòng)，實(shí)施“文化陜西”品牌培育計劃，加快構建現代文化產(chǎn)業(yè)體系。
華清宮隸屬于陜西省國資委監管的國有重點(diǎn)文化旅游企業(yè)——陜西旅游集團有限公司。近年來(lái)，華清宮始終堅持“旅游資源+文化創(chuàng )意”的原則，貫徹“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合發(fā)展理念，積極探索文旅融合發(fā)展新模式，從原有的單一旅游景區發(fā)展成為涵蓋景區、演藝、酒店、文創(chuàng )及管理輸出的復合型多元化矩陣式綜合類(lèi)旅游企業(yè)，助力陜西打造萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng )新發(fā)展演藝“爆款” 激發(fā)文旅新活力
大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》以唐代詩(shī)人白居易的傳世名篇《長(cháng)恨歌》為藍本，借助“真山真水真歷史”和現代科技、藝術(shù)表現手段，成為中國文旅演藝領(lǐng)域一個(gè)常青的奇跡，也成為中外游客來(lái)陜旅游必打卡的演藝產(chǎn)品之一。
華清宮為了彌補景區冬季產(chǎn)品的不足，2021年12月3日正式推出冰火《長(cháng)恨歌》，不但實(shí)現了北方冬季實(shí)景演藝零的突破，也開(kāi)辟了中國旅游演藝新的藍海，引領(lǐng)了旅游演藝行業(yè)新的風(fēng)潮，變“冷經(jīng)濟”為“熱資源”，帶動(dòng)了全域旅游的發(fā)展。
今年春節假期，冰火《長(cháng)恨歌》再創(chuàng )新高，為了滿(mǎn)足游客的觀(guān)演需求，首次于冬季開(kāi)啟三場(chǎng)模式，連續16天3場(chǎng)演出，接待觀(guān)眾31.8萬(wàn)人次，實(shí)現收入6548萬(wàn)元，一季度綜合收入突破1.6億元，具有突破性歷史意義。
“文旅演藝滿(mǎn)足了游客不斷增長(cháng)的對高品質(zhì)文旅產(chǎn)品消費的需求，使傳統景區從單純文物古跡或自然山水觀(guān)賞旅游升級為歷史文化體驗式旅游，豐富了夜間演藝市場(chǎng)和文旅景區業(yè)態(tài)，有力地促進(jìn)了旅游消費提升?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書(shū)記董事長(cháng)高潔說(shuō)。未來(lái)，華清宮還將在《長(cháng)恨歌》成熟的創(chuàng )意、制作和成功運營(yíng)基礎上，繼續以技術(shù)專(zhuān)利化、標準產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路，形成輸出模式。
8月12日，經(jīng)過(guò)改造提升的《玄境長(cháng)生殿》也走到了游客眼前。這是一部融科技、歷史與文化于一體的全新旅游產(chǎn)品，是國內科技文化旅游展館的有益探索，也是華清宮文化創(chuàng )意旅游的又一亮點(diǎn)。
“華清宮作為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功范例，對于中國旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，提供了一個(gè)原創(chuàng )演藝產(chǎn)品長(cháng)期穩定運營(yíng)的經(jīng)典模式。這種創(chuàng )新發(fā)展模式的傳播，促進(jìn)了文化創(chuàng )意和旅游資源的融合提檔升級，對于處在轉型時(shí)期的中國旅游演藝來(lái)說(shuō)，具有非常寶貴的借鑒價(jià)值，也將成為未來(lái)文化旅游景區發(fā)展的一個(gè)新趨勢?！标兾髀糜渭瘓F有限公司黨委書(shū)記董事長(cháng)周冰說(shuō)。
提升旅游服務(wù)質(zhì)量 打造文旅新品牌
華清宮擁有數千年溫泉利用史?！按汉n浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”，這是唐代大詩(shī)人白居易筆下對華清池的描繪。如今，與大名鼎鼎的華清池一墻之隔的華清御湯酒店，到處充滿(mǎn)著(zhù)文化氣息，專(zhuān)屬VIP通道進(jìn)入景區，穿越千年的光陰，漫步園林、憑欄觀(guān)魚(yú)，仿佛重新回到大唐盛世。住在這里，華清宮猶如自家后花園，古樸精致的仿唐宮殿外墻與華清宮內的建筑一脈相承，“宮殿”朱紅、月白相間，別有一番古韻的優(yōu)雅，讓投宿的旅人真正游走在一個(gè)充滿(mǎn)文化底蘊的空間里，靜靜聆聽(tīng)唐明皇與楊貴妃的琴瑟和鳴。
華清御湯酒店不僅把酒店本身打造成了景點(diǎn)的一部分，更用屋內私享“天下第一御泉”、近3萬(wàn)平方米盛唐古行宮、唐宮御禮，讓“泡酒店”成為最?lèi)芤獾亩燃俜绞?。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，堅持打造和提供高品質(zhì)服務(wù)，對陜西省和周邊省份游客形成了很強的吸引力，充分體現了秉承高質(zhì)量發(fā)展理念所帶來(lái)的優(yōu)勢和成果。
“華清旅游發(fā)展之路，正是以質(zhì)量、標準、品牌為抓手，打造以華清旅游為母品牌，華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng )、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發(fā)展體系，從而打破了華清宮由傳統型景區僅依靠門(mén)票經(jīng)營(yíng)的瓶頸，跳脫地理束縛，突破資源局限，形成了文旅產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展模式?！备邼嵳f(shuō)。
管理輸出業(yè)務(wù)可謂華清旅游破圈的又一觸手，華清宮一直在加快管理輸出業(yè)務(wù)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，如洛陽(yáng)大河薈項目、貴陽(yáng)長(cháng)征文化科技展示館項目等。不僅如此，華清宮更是吸引了肯德基、必勝客、茶話(huà)弄等餐飲品牌入駐，將傳統唐風(fēng)建筑與現代流行時(shí)尚快餐相結合，極大程度提升游客購物體驗，滿(mǎn)足游客多種購物需求，讓顧客滿(mǎn)意而來(lái)，滿(mǎn)意而歸，以品質(zhì)服務(wù)全力推動(dòng)華清宮旅游高質(zhì)量發(fā)展。這些措施的推出，有力助推了華清宮完成10億元經(jīng)營(yíng)任務(wù)。
“未來(lái)，華清宮還將利用陜旅集團品牌背書(shū)，加強與周邊療養院酒店合作，充分發(fā)揮景區管理、旅游演藝、華清御湯品牌及各自的產(chǎn)業(yè)、資源優(yōu)勢，強化‘景區+酒店’的有效融合，攜手共進(jìn)、共同致力于豐富雙方生態(tài)圈、擴大彼此產(chǎn)業(yè)鏈，在業(yè)界形成典型示范效應，開(kāi)創(chuàng )‘景區+酒店’合作新模式、新典范、新紀元，為臨潼及西安旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎?！备邼嵳f(shuō)。
聚焦文化遺產(chǎn)保護 擔當文旅新使命
文化連接著(zhù)一個(gè)民族的過(guò)去、現在和未來(lái)，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證。未來(lái)，華清宮將依托景區豐富的唐文化資源，創(chuàng )新融合文化IP，打造極具特色的唐文化主題樂(lè )園，利用創(chuàng )新科技打造沉浸式數字展陳與體驗場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客對文物遺址背后文化內涵的探尋需求。以“全唐”文化體驗為核心定位，通過(guò)活動(dòng)創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )新，營(yíng)造國潮文化氛圍，全方位還原唐代文化，讓游客“一步入唐”再塑華清宮文化新地標，不斷推出特色鮮明的文化產(chǎn)品，持續滿(mǎn)足人民群眾文化旅游消費體驗新需求。
同時(shí)，華清宮還將以景區文化為背景，以文化賦能商業(yè)，以多元業(yè)態(tài)填補沉浸式體驗感受，打造“芙蓉天街”商業(yè)文旅消費聚集區，常態(tài)化開(kāi)展“唐·上元節”夜游活動(dòng)，建設唐文化主題樂(lè )園，通過(guò)燈光、造景和夜游等，營(yíng)造“全唐”概念的場(chǎng)景，用豐富的業(yè)態(tài)為游客提供可觀(guān)賞、可參與、可互動(dòng)、可消費的新型體驗，形成目的地經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新熱點(diǎn)。
此外，華清宮還計劃實(shí)施華清宮溫泉申報世界自然和文化雙遺產(chǎn)項目，擴大華清溫泉品牌在世界溫泉行業(yè)的文化影響力，引領(lǐng)溫泉旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造臨潼世界溫泉度假區，在完善我省文旅全產(chǎn)業(yè)鏈以及帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展方面必將發(fā)揮更加重要的作用。同時(shí)立足秦嶺北麓生態(tài)保護總體要求，重點(diǎn)實(shí)施驪山生態(tài)保護工程，并在驪山綠化的基礎上豐富、優(yōu)化植被品種，提升牡丹路“花谷、網(wǎng)紅路”的氛圍，有條件的展示驪山道教文化，傳承中華優(yōu)秀歷史文化，再塑驪山文化靈魂。并加強科技支撐，深化人工智能等數字技術(shù)應用，建立健全驪山常態(tài)化長(cháng)效化保護體制機制，深入實(shí)施驪山構建美麗華清數字化治理體系。
前路漫漫，未來(lái)已至。在旅游新形勢下，華清宮以創(chuàng )新為引領(lǐng)，走上了一條多元化發(fā)展的新路徑，在旅游消費領(lǐng)域不斷勇毅前行。未來(lái)，華清宮將繼續堅持產(chǎn)品為王，搶占先機，敢于創(chuàng )新，力爭創(chuàng )作出更具時(shí)代價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的經(jīng)典佳作，提升產(chǎn)品消費新體驗，打造百年華清品牌形象，為旅游消費貢獻更大的力量。
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
