《長(cháng)安十二時(shí)辰》演出現場(chǎng) 記者 尚洪濤 攝

日前，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司印發(fā)《關(guān)于發(fā)布2022年全國國內旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單的通知》，確定了2022年國內旅游宣傳推廣十佳案例和34個(gè)優(yōu)秀案例。其中，來(lái)自西安的《長(cháng)安十二時(shí)辰》——“做一回唐‘潮’人”融媒體創(chuàng )意宣傳推廣活動(dòng)入選十佳案例，冰火《長(cháng)恨歌》——用冰雪“冷資源”舞出文旅融合“熱經(jīng)濟”案例獲評優(yōu)秀案例。

《長(cháng)安十二時(shí)辰》主題街區深耕唐文化底蘊，開(kāi)啟夜間經(jīng)濟新浪潮，不斷激發(fā)文化消費熱情，提振文旅產(chǎn)業(yè)信心，以文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列宣傳推廣作用下，僅2022年度下半年接待游客超百萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入超5000萬(wàn)元。從開(kāi)市至今，全網(wǎng)媒體矩陣粉絲量超700萬(wàn)，累計曝光量突破100億，單條視頻最高播放量3200萬(wàn)，以超2億的傳播互動(dòng)總數沖上抖音全國熱榜第一，并長(cháng)期占據抖音人氣榜前列，位居本地收藏榜、熱銷(xiāo)榜雙榜第一，成為西安乃至國內現象級的文旅IP，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。作為文旅融合的優(yōu)秀代表，《長(cháng)安十二時(shí)辰》主題街區于2022年12月榮獲文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng )新成果”。

中國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》，以白居易傳世名篇《長(cháng)恨歌》為藍本，再現了1300多年前華清宮里發(fā)生的唐玄宗與楊玉環(huán)的故事。演出17年來(lái)成為西安旅游的“金邊名片”，贏(yíng)得無(wú)數觀(guān)眾的認可和贊美。為探索北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)的發(fā)展新路徑，謀求適應當下社會(huì )環(huán)境的旅游新格局，華清宮在陜旅集團的帶領(lǐng)下打破中國北方冬季實(shí)景演藝的零突破，積極探索新路徑，應變局、開(kāi)新局，順勢而為，推出冬季版冰火《長(cháng)恨歌》。并在藝術(shù)效果上精益求精，在宣傳上搶抓新媒體矩陣，抓住消費新群體，不斷營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，提升《長(cháng)恨歌》的全網(wǎng)影響力。2022年12月10日，冬季版冰火《長(cháng)恨歌》在疫情防控放開(kāi)后迅速組織開(kāi)演，打響中國文旅演藝復蘇第一槍。2023年春節假期，冰火《長(cháng)恨歌》接待量再創(chuàng )新高，首次于冬季開(kāi)啟三場(chǎng)模式。常態(tài)化演出打破了北方旅游演藝行業(yè)在冬季陷入的強制休眠期，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”，為陜西文旅事業(yè)復蘇、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”。自2023年元旦起，共演出58天，133場(chǎng)，接待30余萬(wàn)人，創(chuàng )收近7000萬(wàn)元，接待量、總營(yíng)收再創(chuàng )新高，超過(guò)2019年暑期旺季時(shí)的經(jīng)營(yíng)數據，經(jīng)營(yíng)收入更是相當于國內成熟演藝一年的總收入。全面實(shí)現了旅游經(jīng)濟效益和社會(huì )文化效益的雙贏(yíng)。 記者 職茵

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