3月28日，在西安市昆明池·七夕公園內的“池間”露營(yíng)地，游客在享受精致的露營(yíng)生活。
3月28日，游客尹瑜（左）和劉菲在露營(yíng)地瀏覽剛用無(wú)人機拍攝的營(yíng)地景色。
4月9日，游客在西安市杜邑遺址公園內露營(yíng)游玩。 本版照片均由本報記者 文超攝
本報記者 周恒宇 劉芊羽
撐起天幕、支起帳篷、打開(kāi)折疊桌椅……隨著(zhù)氣溫升高，露營(yíng)的好時(shí)節已至，從戶(hù)外公園到野外綠地，各式各樣的帳篷在春天里“盛開(kāi)”。近年來(lái)，露營(yíng)正從一項小眾戶(hù)外運動(dòng)，發(fā)展成風(fēng)靡大江南北的休閑活動(dòng)，成為許多人“家門(mén)口的詩(shī)與遠方”。
“露營(yíng)熱”帶動(dòng)戶(hù)外經(jīng)濟增長(cháng)，也不斷催生新的消費熱點(diǎn)。數據顯示：預計到2025年，我國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將達到2400多億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模增長(cháng)達1.44萬(wàn)億元。
為什么越來(lái)越多人喜歡上露營(yíng)？它風(fēng)靡的原因何在？露營(yíng)經(jīng)濟升溫如何催生新的消費熱點(diǎn)？未來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展將走向何方？近日，記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)調查。
■ 露營(yíng)走向精致化，成為一種生活方式
“現在每周至少進(jìn)行一次露營(yíng)成為了我的生活常態(tài)?！?月8日，正在露營(yíng)的游客尹瑜告訴記者。
每次露營(yíng)她都會(huì )準備很多東西，除了零食、水果之外，露營(yíng)裝備必不可少。從輕型到重型，從帳篷天幕到氛圍裝飾，各種露營(yíng)裝備一應俱全，“精致露營(yíng)”成為她的體驗關(guān)鍵詞。
圍爐煮茶、運動(dòng)桌游、草地音樂(lè )會(huì )……與之前露營(yíng)不同，在一個(gè)陽(yáng)光燦爛的春日午后，資深露營(yíng)玩家尹瑜卻選擇不帶任何裝備就出發(fā)了。她和朋友劉菲相約西安昆明池·七夕公園，開(kāi)啟新一次的露營(yíng)體驗。
兩年前，尹瑜開(kāi)始接觸露營(yíng)。當時(shí)的露營(yíng)還只是小眾的戶(hù)外運動(dòng)，選擇的地點(diǎn)多是野外，裝備風(fēng)格更是與現在不盡相同。從一開(kāi)始的戶(hù)外裝備到后來(lái)的氛圍布置，她所購買(mǎi)的露營(yíng)裝備越來(lái)越多。
“這次出門(mén)我只帶了一個(gè)美麗的心情來(lái)曬太陽(yáng)?！边@次尹瑜和朋友可以“空手”露營(yíng)的原因在于，從桌椅、天幕到茶飲、水果，“池間”露營(yíng)地提供的各種套餐服務(wù)，讓她倆感到驚奇和滿(mǎn)意。
據介紹，全新升級的“池間”露營(yíng)地于今年3月26日正式對外開(kāi)放，游客可以選擇自帶裝備或者租借裝備，盡情在這里享受美食、音樂(lè )、電影等。
“置身天地間能夠享受大自然帶給人的心靈的撫慰?！币ふf(shuō)她之所以愛(ài)上露營(yíng)，是因為露營(yíng)兼具著(zhù)休閑和社交屬性。在享受露營(yíng)帶給人舒服、放松感覺(jué)的同時(shí)，與朋友相聚社交也成為一個(gè)很關(guān)鍵的因素。
隨著(zhù)露營(yíng)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，以及主要消費群體的快速成長(cháng)，“精致露營(yíng)”逐漸成為主流趨勢，越來(lái)越多的消費者傾向于將城市的精致化生活復刻到露營(yíng)活動(dòng)中來(lái)。以親近自然和社交娛樂(lè )、休閑放松為訴求，露營(yíng)經(jīng)濟的“個(gè)人品位”與“生活習慣”元素越來(lái)越突出。
“露營(yíng)熱”持續升溫的背后，是人們生活方式日趨多元、生活觀(guān)念不斷更新的折射。
■ “露營(yíng)+”多重組合，蘊藏巨大消費潛力
其實(shí)，對于人們來(lái)說(shuō)，露營(yíng)不僅僅是一種休閑娛樂(lè )方式。抽離出“玩”，露營(yíng)不僅正成為年輕人的社交方式，而且也不斷升級著(zhù)人們對消費場(chǎng)景的新體驗。
近日，記者走訪(fǎng)了西安昆明池·七夕公園、杜邑遺址公園、長(cháng)安唐村、山野丘田等多個(gè)露營(yíng)地，了解到露營(yíng)是一項以年輕群體為主，老少皆宜的休閑娛樂(lè )活動(dòng)。從圍爐煮茶到火鍋燒烤，“露營(yíng)+”的消費組合方式多種多樣，西安許多露營(yíng)地一到節假日便游人如織，甚至出現一地難求的火爆景象。
事實(shí)上，人們在體驗“家門(mén)口的詩(shī)與遠方”的同時(shí)，正在全方位催生露營(yíng)經(jīng)濟的多種可能。
4月7日晚，夜色漸暗，在位于西安市長(cháng)安區的露營(yíng)地山野丘田，老板楊帆在篝火旁忙著(zhù)招呼前來(lái)露營(yíng)的客人。
一年前，楊帆與露營(yíng)結緣。談及創(chuàng )業(yè)機緣，他說(shuō)：“除了我本身喜歡戶(hù)外環(huán)境，最重要的是看準了‘露營(yíng)熱’背后的消費潛力?！?/p>
“‘獨一份的景色’是露營(yíng)地選址非常重要的前提?！睏罘f(shuō)，山野丘田之所以選擇現在的位置建設，將露營(yíng)地與樹(shù)林結合起來(lái)，是因為桃、梨、杏等多種樹(shù)木的栽種，能讓這片土地保持“四季常青”。
同時(shí)，櫻桃樹(shù)、柿子樹(shù)、桑葚樹(shù)等果樹(shù)在不同季節成熟結果時(shí)，能帶給游客置身田園的多重樂(lè )趣與體驗。
“我每周有6天待在露營(yíng)地，剩余一天用于回市區補給物資?！睏罘硎?，雖然有時(shí)也會(huì )因為客流量大從早忙到晚，但這份忙碌卻讓他感到無(wú)比踏實(shí)。
除了露營(yíng)休閑放松本身之外，戶(hù)外運動(dòng)、燒烤餐飲、樂(lè )隊表演、露天電影……在這里人們還能享受到“露營(yíng)+”多重組合帶來(lái)的驚喜。如今，山野丘田日均客流在150人左右，越來(lái)越多的人選擇來(lái)到這里休閑娛樂(lè )、團建拓展。
隨著(zhù)露營(yíng)地生意的火爆，楊帆也在同步收獲屬于自己獨有的成長(cháng)。
談及未來(lái)，楊帆對露營(yíng)行業(yè)充滿(mǎn)著(zhù)信心。
以露營(yíng)為媒，挖掘更多可能。曾經(jīng)是美術(shù)老師的楊帆，正在探索將露營(yíng)與自然教育、繪畫(huà)攝影等課程聯(lián)合起來(lái)，豐富露營(yíng)地的業(yè)態(tài)，實(shí)現與自身優(yōu)勢的緊密結合，將露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)得更紅火。
露營(yíng)經(jīng)濟的背后，是一條長(cháng)長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營(yíng)地選址、建設和經(jīng)營(yíng)，中游是旅居車(chē)、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費場(chǎng)景。
攜程數據顯示，今年1月至3月，鄉村旅游和夜間旅游產(chǎn)品預訂量，與2019年同期相比增長(cháng)超1倍。3月以來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)品的熱度居高不下，近一個(gè)月，攜程露營(yíng)訂單同比增幅超過(guò)150%，部分熱門(mén)營(yíng)地的“五一”產(chǎn)品近乎訂滿(mǎn)。
■ 規范有序發(fā)展，“露營(yíng)熱”走紅更要走遠
迅速火爆的露營(yíng)經(jīng)濟，正成為消費市場(chǎng)的“產(chǎn)業(yè)之光”，展現出促進(jìn)消費提升、引導產(chǎn)業(yè)聚集、推動(dòng)服務(wù)升級的積極作用?！奥稜I(yíng)+”的模式，正為多項產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。
時(shí)下，“露營(yíng)熱”反映出民眾對高質(zhì)量休閑方式的需求。雖然我國露營(yíng)仍處于起步階段，但隨著(zhù)人們對自然環(huán)境和旅游體驗的需求不斷提高，露營(yíng)將會(huì )朝著(zhù)品質(zhì)化、規范化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，也會(huì )帶來(lái)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大商機。
琳瑯滿(mǎn)目的帳篷、野餐墊、睡袋、露營(yíng)燈等裝備，絡(luò )繹不絕的顧客前來(lái)體驗、選購……4月9日，西安迪卡儂朱雀大街店一派繁忙景象。
“朋友圈里曬露營(yíng)照片的人特別多，看得我特別心動(dòng)，就打算自己買(mǎi)套裝備?！弊鳛槁稜I(yíng)新手，24歲的李玉琪和老公一一體驗各種露營(yíng)產(chǎn)品。她表示，現在帳篷、露營(yíng)車(chē)等基礎設備選擇很多，自己會(huì )首選質(zhì)量好、顏值高、易安裝的。此外，她還打算購入充氣沙發(fā)、咖啡壺、串燈等裝備，增加戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)的樂(lè )趣和氛圍感。
不僅僅是線(xiàn)下，在線(xiàn)上購物平臺，戶(hù)外裝備也在火爆銷(xiāo)售。消費者只要在搜索欄輸入“露營(yíng)裝備”，相關(guān)產(chǎn)品就會(huì )分門(mén)別類(lèi)地展示出來(lái)，方便大家按需購買(mǎi)。其中，不少品牌的帳篷、天幕、折疊桌椅等產(chǎn)品月銷(xiāo)量達1萬(wàn)件以上。
露營(yíng)不僅豐富了人們的生活，露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，更帶動(dòng)了經(jīng)濟快速發(fā)展。2022年11月，文化和旅游部、自然資源部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》，鼓勵做大做強露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了政策支持，也為露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)一步按下“加速鍵”。
未來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展將走向何處？如何讓走紅的“露營(yíng)風(fēng)”持續更久？
跨界組合或許是新的發(fā)展方向。露營(yíng)經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)緊密相連，作為有著(zhù)豐富文旅資源的文旅大省，陜西可以發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)更多適合野外露營(yíng)的自然景觀(guān)；深挖人文特色，例如推出“古文化景區露營(yíng)”“陜西美食露營(yíng)”等主題露營(yíng)活動(dòng)，讓民眾在享受美景、美食的同時(shí)也能深度體驗歷史和文化的氛圍，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗；結合鄉村旅游，帶動(dòng)鄉村經(jīng)濟和周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉村發(fā)展帶來(lái)新的契機。
“露營(yíng)+”作為文旅消費的“新藍?！?，成為不少人對品質(zhì)生活的一種向往。我們期待文旅消費領(lǐng)域激發(fā)更多潛力，在露營(yíng)“帳篷”里唱好經(jīng)濟大戲，真正實(shí)現露營(yíng)經(jīng)濟經(jīng)久不衰。
編輯：馬玉
